“Si vas a beber, pasa las llaves”. Es con esta publicidad que cerveza Cristal, propiedad de CCU, ha implementado una estrategia de marketing responsable que pone acento en el consumo moderado de alcohol. Así han desarrollado iniciativas tales como campañas en conjunto con carabineros o trabajo en los colegios para evitar el consumo de alcohol en menores.
Link: Educando en el consumo responsable de alcohol (vía AMCHAMChile)
